詹姆斯的一条推文，吊了所有关注篮球的人一整天的胃口。无论你是不是詹姆斯的球迷，真爱粉亦或者黑粉也好，都在不约而同地关注詹姆斯口中“决定二”会是什么？结果大家都知道了，詹姆斯穿上了和决定一时相同颜色的衬衫，宣布自己将天赋带到著名白兰地品牌轩尼诗。詹姆斯和主持人还完全复刻了当时决定一的台词，从场景、衣服、台词来看，就是完全拿自己十五年前的决定一来玩梗。 我对于这个结果没有丝毫意外，当我昨天看到詹姆斯故意卖个关子要等到晚上12点才宣布时，我就知道这大概率会是一个商业广告。如果真的是要宣布退役，不会卖这么长时间的关子。从詹姆斯的预告到最终宣布的这段时间，就是为了炒热度，将传播的范围尽可能扩大。詹姆斯和轩尼诗也确实达到这样的效果，从传播的角度考虑，这无疑是一次非常好的营销。当然这样的营销方式也必然会招致一些人的反感，真正喜欢詹姆斯的球迷，会长舒一口气，心里还在期待着詹姆斯能打更久。而那些不喜欢詹姆斯的球迷，会觉得詹姆斯又一次耍了所有人，我看到破防的不在少数。 还有的一些人，还会拿这次的炒作说詹姆斯永远无法和乔丹相比。说这些话的人，无论詹姆斯有没有决定二，心里都会觉得詹姆斯不配和乔丹相比。一次球场之外的商业行为，反倒影响了詹姆斯的历史地位？如果要唠球场之外的行为，乔丹能唠的东西也很多，很多事情也是詹姆斯不会做的。所以说球场上的事情就留在球场上，球场外的事情，也就留在球场外。 退一步来讲，就算詹姆斯这次真的宣布要退役了。那些不喜欢詹姆斯的人，还会继续黑詹姆斯出来要“退役巡演”了。那些喜欢用乔丹来压詹姆斯的人，也会出来说乔丹从未主动去要这个“退役巡演”。所以说，无论詹姆斯做什么，总会有人找到黑点。詹姆斯喜欢玩自己的梗用做商业推广不是第一次了，去年他还用了自己的“读书梗”来推广。所谓的“读书梗”，是网友发现詹姆斯晒出自己的读书照片时，书似乎总是停留在最初的几页。有人调侃詹姆斯“读书永远在第一页”。 詹姆斯把自己身上的梗用在了商业推广，证明他确实不在意这些身上的“黑料”。这次把决定1也拿出来玩梗，说明他心里对于十五年前轰动篮坛的这件事，也不太在意了。2010年夏天，詹姆斯在拒绝球员选项后成为自由球员，随后他以直播形式作出了改变NBA历史的决定一。詹姆斯在镜头面前说：“这个秋天，我将把我的天赋带到南海滩，加盟迈阿密热火。” 一句话掀起滔天巨浪，球迷焚烧球衣、骑士老板吉尔伯特暴怒公开抨击詹姆斯、媒体争相报道。虽然詹姆斯将这次直播的所有收入都捐给了慈善机构，但多年后詹姆斯公开承认，这次决定的形式不够妥当，伤害了很多人的感情。2018年，詹姆斯在一档节目承认，决定一招致外界那样的反应自己当时完全没有概念。其实对于詹姆斯来说，他当时的决定一就是在仿照一些高中生宣布择校的模式，詹姆斯甚至还打算拿骑士和热火的帽子放在身边，最终没有实施。 詹姆斯没有经历过大学择校这件事，他直接从高中去了NBA。当他职业生涯第一次有了可以决定的机会时，他想像那些高中生那样举办一个仪式，但他从未想过自己能引起这么大的轰动，甚至直接改写了NBA的历史。之后的15年间，自由球员的话语权在增大，很多巨星也仿照詹姆斯做出决定，比如2016年的杜兰特在《球星看台》上宣布了自己的“下一章”。球员和球队之间的平衡被打破，球员拥有了越来越大的话语权，这实际上也为球员带来了更多的收益。 回顾决定一的时候，詹姆斯说：“不管你们怎么说，当时我只有25岁，我就是想让大家都喜欢我。”而现在已经年过四十年的詹姆斯，心态已然有了天翻地覆的转变，他并不在意得到所有人的喜欢，也不在意这次的决定二会招致什么样的批评声。决定一的轰动在詹姆斯的意料之外，而这次决定二的流量狂欢，显然就是詹姆斯计划的一部分。从决定一到决定二，不变的是流量的喧嚣，而詹姆斯已经以身入局成为执棋者。 从决定一开始，詹姆斯就把棋子牢牢握在自己手中，接下来的每一次决定，都充分体现他的个人的意志，不被外界的任何声音所裹挟。

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